Uluslar arası bir ürüne marka ve isim bulmak inanılmaz derecede zor birşey. Hesaplanması gereken çok unsur sözkonusu. Yani alakasız bir dilde çok ters anlam taşımasından öte, telaffuz ve fonetik yapısından dolayı alakasız birşey çağrıştırması bile kabul edilemeyebilir. Hem hedef pazarların her birinde hoş anlamlar çağrıştıracak hem de telaffuzu kolay olacak. Zor bir mesele. Özeriler içinde İl ve ilçce isimleri ile eski kahramanlar bile varmış. Malkoçoğlu diye bir otomobil satsak eğlenceli olurdu belki de, dünya ile alay eder ya da dünya ile alay konusu oluruduk bu durumda